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Quand la pub se fait produit

Pour une neuvième fois, je jugeais récemment les pièces finalistes du concours Cresta International Advertising Awards. Bon, je ne vous dirai pas ici qui va gagner. De toute façon, je l’ignore puisque mon vote est combiné à celui de mes 72 illustres confrères et consœurs disséminés à travers le globe dans 40 pays. 
Cette fois-ci, ça m’a frappé comme une brique : la ligne est de plus en plus fine et floue entre le produit et la pub. Je l’avais remarqué au cours des dernières années, mais la tendance me semble de plus en plus lourde. Plutôt que de faire une pub pour pousser tel ou tel produit, on crée littéralement une expérience qui devient pub ET produit.
Je l’ai constaté encore une fois ici. Par exemple avec l’application dreamon, un réveil-matin qui transforme nos minutes de sommeil supplémentaires en dons caritatifs, ou First Tracks, une seconde application réveil qui nous réveille plus tôt s’il a neigé durant la nuit. 
The Greatest Action Movie Ever, un futé programme d’incitation à l’activité physique et à l’alimentation saine est un autre tel bel exemple de ce nouveau genre, ainsi que les petites poupées KMS et le fascinant site Watchdogs.
Mon coup de cœur cette année? Le délicieux rapport annuel YouTube dePublicis qui chaque année sait se renouveler tout en nous étonnant un cran de plus que la précédente édition. 
2017-04-08T08:37:05+00:00 Sep 9, 2014 @ 9:37|Categories: blog|Tags: , , , |0 Comments

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