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En 2016, on ne parle plus de l’art de cibler le média, mais plutôt de rejoindre l’auditoire.
Longtemps on a préféré cibler le média pour rejoindre la cible. Pourtant, le consommateur est médiatiquement agnostique dans sa quête sans fin du savon le plus propre qui soit ou des yogourts avec les plus vrais fruits possibles ! De la télé à l’affiche dans le bus aux popups sur les sites ou les affichettes en magasin, il est constamment suivi par la pub. Avec la programmatique, ce n’est que le début. On en jase avec Michèle Savard et Dominique Verdon de l’agence média (oups, auditoire!) Carat Montréal.
