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Le viral viendra-t-il à bout des médias traditionnels ?
Dominique Verdon, Vice-président, directeur de groupe chez Carat Montréal
Je l’avoue, ce titre joue un peu la corde des click-baits, si chers aux médias sociaux. Mais c’est un fait que toute campagne qui se respecte a son volet viral. Équivalent de Loto Max, on n’y croit pas trop, mais quelques piasses, c’est pas la fin du monde, non ?
Comment toutefois s’assurer que le message rejoigne le bon consommateur au bon moment. Par définition, le viral ne vole-t-il pas de ses propres ailes. Et de ce fait, sa portée peut déborder largement de la cible visée, ne serait-ce que géographiquement. Pis encore, elle peut totalement l’occulter.
On pique une pointe de conversation à cet effet avec l’ami Dominique Verdon, de l’agence Carat à Montréal.
