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Les planners média Sandra Welles, Vice-président médias électroniques et Jean-François Bourdeau, directeur recherche insight média, de l’agence média Touché! nous piquent une pointe de conversation.
On jase de l’état de la télé avec des planners média. Deuxième épisode sur l’état de la télé au Québec.
Les médias sont optimistes. Selon eux, la vie est au beau fixe – même s’ils ne nient pas que la télé se paie toute une ride ces temps-ci!
Sandra Welles, Vice-présidente médias électroniques & Jean-François Bourdeau, directeur recherche insight média, Touché!
J’ai donc été cogné à la porte de Touché! afin de voir comment des spécialistes de l’achat média télé voient la chose.
En résumé, les chiffres sont encore là. Mais les plus jeunes se tournent de plus en plus sur d’autres plateformes (pas de surprise ici ;). Ce qui fort heureusement force les réseaux à accuser cette réalité, et à réimaginer l’expérience télé hors télé.
Toutefois, l’écoute en différé est une menace actuelle beaucoup plus grande. Combien vaut un spot publicitaire de 30 secondes si sur le million d’auditeurs achetés, la moitié d’entre eux enregistre l’émission afin de l’écouter plus tard (en skippant les pubs)? L’industrie doit accuser cette réalité maintenant, au risque de voir les annonceurs déserter le paquebot.
