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Le shopper marketing. Depuis que le numérique est venu subvertir l’écosystème des communications d’affaire, le ROI est… roi. On est passé de la pub aux effets visuels à la Matrix aux tactiques à forte teneur en métriques.
Au point où les budgets s’épanchent de plus en plus vers le mesurable. Aux 4P s’ajoutent dorénavant un cinquième : la profitabilité. Et s’il est une place où cette profitabilité joue le tout pour le tout, c’est au point de vente — virtuel ou physique. À ce moment où les marques n’ont plus que trois secondes pour attirer l’attention du consommateur. Et convertir en achat tout ce travail en amont.
En logistique, tout le monde n’en a que pour le dernier mille. Nos trois expertes, elles, ne pensent qu’en fonction de ces trois dernières secondes.
Bon pizzcast !
Photo : Don Robitaille
Pour lire l’article « Shopper marketing : 3 secondes pour faire sonner la caisse » publié dans le Grenier Magazine du 28 mai 2018, abonnez-vous ici. Pour en jaser sur Twitter, faites-moi un clin d’œil via le #daspizzcast et mon identifiant personnel, @pizza4all.