Novembre 2005. Je donne ma première conférence lors d’une journée Infopresse. La vedette du jour? Joseph Jaffe. Ah? Connait pas… On va rester un ti moment, tout d’un coup que c’est bon. C’était écoeurant! Bon, j’ai vu des conférences qui torchaient encore plus, des orateurs avec plus de verve et de charisme. Mais putain c’que le propos de Jaffe rejoignait ce que je ressentais de l’intérieur.
Il venait nous pitcher son nouveau book, Life After the 30-Second Spot, un bouqin aux relents de pamphlet qui s’insurgeait contre le modèle traditionnel publicitaire, principalement la télé. Correction, pas contre la télé en tant que tel, mais contre l’incongruité de sa rigidité en cet ère d’interactivité et de prise-de-contrôle du consommateur. Fuck! On est en 2005, et on force encore le consommateur à venir se planter devant son tube tous les mardis à 20h30 pour qu’il puisse avoir le privilège de voir sa sacro-sainte émission de télé.
Le message de Jaffe: watchez-vous! Les TiVos de ce monde vont vous manger tout cru. En fait, dans ce livre, il dresse la liste des 10 approches qui venaient changer irrémédiablement la donne en matière de marketing et de publicité: le ouèbe, les jeux vidéos, la télé à la carte, le marketing expérientiel, le contenu étendu (vous vous rappelez des films BMW?), le communal marketing (on parle maintenant de réseaux sociaux), le UGC, les engins de recherche, les gadgets mobiles (sans fil et lecteurs mp3) et le branded entertainment.
Encore d’actualité, il s’agit là d’une excellente lecture pour celui ou celle qui veut juste se tremper les orteils dans la mare interactive.
Pour en savoir plus sur le mec, vous pouvez lire son blog ici ou bien vous procurer son book en cliquant sur le lien suivant.
8/10