Si vous êtes pas familier avec Cannes, je vais vous parler des Titaniums un moment. Vous connaissez ces fameuses catégories fourre-tout que sont les Miscellaneous (super le fun à dire, essayez!)? Ben les Titanium, c’ést malheureusement de plus en plus ça. Comme il y avait de plus en plus de pièces soumises qui ne s’intégraient pas dans aucune catégorie conventionnelle, ils ont créé les titaniums.
Des trucs disjonctés alliant ouèbe, guerrilla, mobile, etc. Au fil des ans, la catégorie a crûe et est devenue le prix le plus prestigieux à gagner au festival. Bref, une super catégorie pour qui veut se faire surprendre. Et oh surprise indeed.

La catégorie a tellement évoluée que tout le monde soumet n’importe quoi dans l’espoir de décrocher un prix. Un vrai junk yard. J’ai pas encore tout vu, mais ça devient de plus en plus banal. On y retrouve de plus en plus de campagnes mix media toutes conventionnelles. Ou de plus en plus, des simples offensives de guerilla (qui n’ayant pas encore leur propre catégorie en 2008, se retrouvent par défaut dans les Titanium.

Bon, c’est évident. La long-list n’est jamais représentative de la qualité du matériel. C’est juste que la botte de foin devient de plus en plus grosse quand l’aiguille n’a pas grandie d’un iota. Bref, on verra ce que donnera la shortlist, mais en attendant, je vous parle rapidement de 3 trucs bien ficellés

Ford Ka
Des petites bibites poilues géantes qui aiment tellement les humains qu’ils les bouffent. Porte-paroles télétubbiens de la Ka, nos charmants toutus ont été déclinés à toutes les sauces, mais notamment en vêtements divers (vestes, casquettes, sacs) dans plusieurs boutiques très ciblées. Je sais, c’est pas nouveau, mais c’était bien ficellé et très rafraichissant.


Musée de l’aviation militaire
La problématique? Un musée qui relate le rôle prépondérant de l’aviation dans la première guerre mondiale, mais que personne connait puisqu’ils l’ont bâti au milieu de nulle part. La solution? Créer une campagne buzz utilisant des pigeons voyageurs et des mecs habillés en uniforme de l’époque. Chaque pigeon transportait sur lui, un petit bout de papier qui représentait en fait une infime partie d’un panneau d’affichage de type 10X20. Donc, des centaines et des centaines de pigeons (les emails de l’époque) et une activité très News Friendly. Bien.

Oasis France
Un peu sur le mode zzzz suite à une trop grande ingestion de ces pièces si poches que tu te demandes pourquoi les mecs ils ont payé des centaines d’Euros en pensant gagner un Lion, je regarde un peu dans la lune la campagne Oasis. On nous montre des spots télé et des vidéos ouèbes mettant en vedette des fruits animés. Oh surprise, c’Est François Perrusse qui fait les voix! Dans la salle, les gens sont crampés, même s’ils ne comprennent pas un traître mot. Toujours bien de rencontrer un compatriote québécois, même à l’écran!