« En 25 ans, j’ai reçu des centaines de brief client. Parfois trop verbeux, parfois pas assez, parfois rédigés sur un bout de napkin, longuement élaborés sur un PowerPoint de 200 pages ou tout simplement laissés sur le répondeur du bureau un vendredi soir, tard. Mais s’il existe autant de briefs qu’il y a de clients, une constante m’est apparue : les meilleurs briefs sont ceux qui ne s’attardent pas à décrire dans le moindre détail le QUOI, mais plutôt à expliquer clairement et simplement le POURQUOI. Vous pigez? » Lire mon billet sur Pige Québec.
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