Les 8 règles de l’affiche de concert gagnante

Dès la fin mars et jusqu’à la mi-juin, les pages Facebook des chœurs se garnissent de couleurs. C’est la saison de l’affiche de concert, l’outil de communication qui cerne le mieux l’ADN d’un chœur. Ou du moins qui le devrait. Car ce n’est pas toujours le cas.

J’ai analysé de dizaines d’affiches de spectacle, recueillies ici et là au cours des dernières semaines. Cela m’a servi à établir ces quelques règles qui je l’espère vous seront utiles lors de l’élaboration de votre prochaine affiche :

1. Déterminez la cible

En communication commerciale, la règle de base est de déterminer clairement qui est la cible. Quand on ne sait pas à qui l’on parle, on s’égare et au final, on se parle à soi-même.

Les motivations de votre audience sont probablement différentes des vôtres. Vous carburez aux motets? Gérard votre beau-frère veut simplement vous voir, vous. Vous avez un programme qui mise sur la rencontre de la Renaissance et du Néoclassisisme? Votre gang du bureau veut peut-être juste passer un bon moment.

Réfléchissez à votre cible dès l’idéation du thème du spectacle. Le thème fait plaisir au CA, mais saura-t-il séduire la cible?

Ultimement, une seule règle compte. What’s in it for them? Pas pour vous.

 

 

2. Misez sur le héros

Spontanément, iriez-vous voir un concert intitulé Innocence + Experience? Moi non plus. Mais si je vous disais que c’était le nom d’une tournée mondiale de U2?

En analysant mon corpus d’affiches, je remarque que plusieurs ensembles négligent le pouvoir d’évocation du nom de leur formation. Plusieurs mettront plutôt de l’avant les œuvres ou les compositeurs. Oui, Carmina Burana, c’est wow. Oui, vos boyz ont bûché en ta… pour passer indemne à travers le In ta… berna quando sumus. Mais entre vous et moi, votre nièce n’a probablement rien à cirer de herr Orff, elle veut juste voir son mononcle préféré livrer une belle performance.

Autre élément à soupeser, le programme vs le bénéfice apporté? Qu’est-ce qui motivera le plus votre fan-club perso à assister à votre spectacle? Le programme lui-même (Todd, Ticheli, Lauridsen, Britten, Gjeilo, Zelenski) ou bien ce qu’il lui apportera (paix d’esprit, douceur, baume pour l’âme)?

 

3. Gérez vos priorités

L’architecture de contenu est cruciale dans l’élaboration d’une affiche. Si tout est au même niveau, rien n’en ressort. Listez les éléments à communiquer puis organisez-les par ordre d’importance. Attribuez une valeur à chaque élément (par exemple, de 1 pour le contenu le plus important à 5 pour le contenu facultatif).

Faites l’exercice ici même. Priorisez ce contenu typique d’une affiche de concert (de 1 à 5, 1 pour l’essentiel, 5 pour le facultatif) : Lieu du spectacle –Nom du chœur –Prix du billet –Lien page Facebook –Noms des musiciens invités –Oeuvres interprétées –Code QR –Nom du spectacle – Adresse du site Web –Nom du chef.fe –Dates du concert –Numéro de téléphone.

Pas évident, hein? Je vais vous aider. Conservez uniquement vos points 1 à 3.

 

 

4. Équilibrez information et émotion

Trop d’éléments de communication rendront votre affiche aussi sexy qu’une liste d’épicerie. En pub, informer c’est important, mais séduire c’est essentiel. Si votre affiche ne génère pas de coup de cœur, personne ne lira son contenu.

Laissez-vous inspirer par le thème de votre concert, par ce qu’il veut évoquer. Quelle est l’émotion recherchée? Quelle est la promesse du spectacle? Comment le résumeriez-vous en quelques mots? En un seul mot? Regardez mon corpus d’affiche. Lesquelles vous attirent le plus? Un gros dix que ce sont celles qui ont un concept fort, clair et distinctif.

 

 

 

 

 

5. Soyez reconnaissable

Vos concerts reviennent d’année en année. Pourquoi ne pas en profiter pour développer votre propre style? Les marques qui réussissent elles misent sur un signal mnémonique fort, récurrent. Ça peut être le slogan. Ça peut être le logo. Ça peut être la palette de couleurs utilisée.

Si vous avez décidé que l’élément clé de communication était le nom de votre chœur, trouvez une façon de le mettre de l’avant qui se répète de fois en fois. Le concept pourra changer, mais l’identification de l’annonceur demeurera claire.

 

 

 

 

 

6. Adaptez le contenu au format    

Selon l’endroit – physique ou numérique – où sera utilisé le visuel, son contenu doit être repensé.

Si vous souhaitez que vos choristes propagent la bonne nouvelle sur leurs médias sociaux, optimisez l’affiche pour ce média. Ainsi, la pastille Facebook, l’URL du site ouèbe et le code QR sont des éléments graphiques inutiles en ligne. Un bon lien dans le texte du « post » fera le travail. Un bel endroit pour ajouter les informations secondaires aussi!

 

7. Épurez, épurez et épurez encore

Le vide fait peur. On veut profiter de tout espace vide pour ajouter un autre élément de communication. Résultat? Tout est là, mais rien n’est vu.

Un directeur de création disait qu’une pièce publicitaire ne devient parfaite que lorsque l’on ne peut plus rien enlever. Faites l’exercice avec votre affiche. Créez différentes versions avec plus ou moins de contenu, réorganisé. Et voyez ce qui semble le plus clair pour vous et profitez-en donc pour tester vos approches auprès de votre cible aussi.

 

 

 

 

8. Respectez les règles graphiques de base

Je mets volontairement ce point en dernier, parce qu’en fouillant sur Google, vous trouverez des centaines d’articles sur le sujet. Mais voici quelques points à considérer :

Le contraste : c’est votre meilleur allié. Un titre en mauve sur un fond bleu foncé n’aura pas le même impact qu’un titre en jaune.

L’espace : dans une affiche, l’espace vide est l’équivalent du silence sur une partition. Il permet de mettre en valeur chaque élément de communication.

La taille des éléments : tant pour le texte que pour les éléments visuels. En général, plus c’est gros, plus c’est important (ou ça le sera, même si ce n’était pas votre intention).

La position des éléments : une organisation réfléchie des composantes dirigera la lecture vers ce qui est réellement important.

L’unité picturale : votre affiche doit être plus forte que l’ensemble de ses éléments. Et chacun d’eux doit contribuer à ce sentiment d’intégration réussie. Choisissez soigneusement votre police de caractères et évitez d’en utiliser plusieurs en même temps. Évitez aussi l’utilisation à outrance d’ornements visuels inutiles : les petites notes de musique qu’on ajoute pour faire joli sur l’affiche déjà chargée sont votre pire ennemi.

Un petit exercice

Amusez-vous à parcourir les pages Facebook chorales et à décortiquer les affiches qui y sont exposées. Qu’est-ce que vous en retenez? Que feriez-vous pour les améliorer? Quelles leçons pourriez-vous appliquer à votre affiche? Une belle affiche, c’est comme un beau requiem. Ça se travaille minutieusement, ça met de l’avant ce qu’il y a le plus beau en nous et ça fait briller au grand jour l’unicité de votre chœur!