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Pourtant, ça s’annonçait bien… Un beau titre, intriguant, embossé d’un effet gros tape gris, Made To Stick (Why Some Ideas Survive and Others Die) des frères Heath. Et pourtant, ça ne décolle pas vraiment. Comme colonne vertébrale de la réflexion, un acronyme. SUCCESs, comme dans Simple, Unexpected, Concrete, Credible, Emotional, Stories.

Bon, rien contre ces principes, ça fait bien du sens (en fait, c’est l’évidence, mais on leur dira pas). Les exemples sont pas mauvais, le ton est bon, les frérôts semblent bien s’entendre mais accouchez, tabarnouche… 279 pages pour nous expliquer Un Principe Sacro Saint Qui Tient En Un Seul Mot, c’est long longtemps. Que voulez-vous, les acronymes de marketing, ça m’énerve moi, bon.

4/10