En effet, la notion de "campagne" impliquant intrinsèquement la caducité de l'effort marketing, il faut plus que jamais se concentrer sur l'idée créative fondamentale, celle qui devient média de par sa seule force synergétique latente. Celle-là seule survivra aux campagnes… et aussi aux programmes et aux plateformes qui ont eux-aussi la vilaine manie d'être éphémères, surtout en cette période de grande mouvance numérique ;-)
Merci d'avoir partager cette vidéo très intéressante sur l'évolution des agences. J'aimerais apporter une nuance avec le concept de campagne comme étant désormais "short-lived". il me semble que désormais et plus que jamais une campagne doit intégrer le développement de programmes et de plates-formes qui lui permettent de la faire vivre plus longtemps. Ces objets médiatiques sont des supports durables pour les campagnes et c'est un point important de redéfinition des termes pour le travail des agences. Beau travail aussi sur la campagne de Nike, je me suis laissé convaincre et l'ai ajouté dans mes favoris…
En effet, la notion de "campagne" impliquant intrinsèquement la caducité de l'effort marketing, il faut plus que jamais se concentrer sur l'idée créative fondamentale, celle qui devient média de par sa seule force synergétique latente. Celle-là seule survivra aux campagnes… et aussi aux programmes et aux plateformes qui ont eux-aussi la vilaine manie d'être éphémères, surtout en cette période de grande mouvance numérique ;-)
This comment has been removed by the author.
Merci d'avoir partager cette vidéo très intéressante sur l'évolution des agences.
J'aimerais apporter une nuance avec le concept de campagne comme étant désormais "short-lived". il me semble que désormais et plus que jamais une campagne doit intégrer le développement de programmes et de plates-formes qui lui permettent de la faire vivre plus longtemps. Ces objets médiatiques sont des supports durables pour les campagnes et c'est un point important de redéfinition des termes pour le travail des agences.
Beau travail aussi sur la campagne de Nike, je me suis laissé convaincre et l'ai ajouté dans mes favoris…