Uniqlo a lancé son concours de design de t-shirts dont les gagnants seront dévoilés lors des Lions 2010. Gagnant régulier de ce festival, pro-ouèbe comme ça se peut pas, uniqlo est une vraie machine à créer des grosses idées digitales.
Voici, pas forcément dans l’ordre, et avec sûrement des omissions que vous saurez bien ajouter, mes règles digitales (en fait, de pouce) sur la façon de devenir générateur de grosses idées digitales.
Cannes ne décide plus ce qu’est une bonne idée. Ce sont les consommateurs qui sont en charge maintenant.
Les grosses idées n’aiment pas être enchainées. Laissez-les sortir de la télé, du journal, du skyscrapper.
Ne pensez pas médias. Pensez.
Si le ouèbe n’arrive qu’au bas de votre plan média, laissez faire. Continuez à faire des 30 secs. perdez pas votre temps, ni votre argent.
Pensez out of the (big) box. Profitez à fond des innombrables possibilités du média. Laissez-vous aller à créer, et non pas à simplement animer le clown de votre spot télé.
What’s in it pour le consommateur? Profitez de son implication potentielle, changez des eyeballs en bouches.
L’idée est le média. Marshall McLuhan n’était pas loin ;-)
Avez-vous intégré le ouèbe dans votre business? Y a des wébeux en haut de la hiérarchie? La planif intégre le ouèbe? Vos employés sont qualifiés?
Manger numérique. C’est sans calories. Gavez-vous, visitez les sites de concours, lisez les blogues spécialisés, suivez ce qui se passe. Parce qu’à la vitesse où tout se développe, vous risquez de manquer la dernière patente.
Riez vous dans votre barbe ou votre double-menton quand vous voyez une marque se targuer de faire du marketing social parce qu’elle a sa page Fan sur Facebook et son compte Twitter?
Donc, les grandes idées traditionnelles, c’est mort? Au contraire, donnez-leur une seconde vie, donnez leurs des ailes, laissez-les aller là où le veulent bien vos consommateurs
Et le Québec? Quand on regarde la présence de la Suède et du Brésil à Cannes, quand on note la qualité de leurs pièces, je me dis qu’y a pas de raisons pour lesquelles nous on ne pourrait pas aussi. On se dis-tu, chacun d’entre nous ici, agences, clients, médias, boites numériques, que chacune, on se fait une grosse idée digitale cette année. Juste une, vraiment bonne. On comptep pas les heures, on se fait plaisir, on y va à fond. On mettra ça dans le budget R&D. Mais chacune, on essaie d’en sortir une qui torche. Ça peut être une bannière. Mais on peut tu, toute la gang, faire une pièce chacun et la soumettre à Cannes. De la misère à croire que de ce lot, il ne sortira pas quelques heureux propriétaires de cyber lions?
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